تبلیغات
Marketing-BlackBox
Marketing-BlackBox

جعبه سیاه بازاریابی محفلی برای پرداختن به اسرار و بیان ناگفته ها حوزه بازاریابی و تبلیغات

چهارمین دوره مجمع جهانی تبلیغات

جمعه نوزدهم آبان 1391

نوع مطلب :برند، بازاریابی، تبلیغات، 

 

در روزهای 18 و 19 آبان ماه، چهارمین دوره مجمع جهانی تبلیغات در مرکز همایش های بین المللی صدا و سیما برگزار گردید که در آن جمع کثیری از مدیران و کارشناسان حوزه بازاریابی، تبلیغات و برند صنایع ایران حضور داشتند و با مباحث روز تبلیغات و تکنیک های برند که به شرح ذیل و با سخنرانی اساتید برجسته و نوابغ این حوزه مطرح گردید، بیش از پیش آشنا شدند.

 

آشنائی با تکنیکهای کاربردی برند سازی در کوتاه ترین زمان و با کمترین هزینه

چگونگی بقا در بحران از طریق خلاقیت و نوآوری در برند سازی و تبلیغات

راهکارهای ایجاد تمایز و مزیت رقابتی در مقایسه با دیگر برند های رقیب

آشنائی با خارق العاده ترین برند ها و تبلیغات در مسابقات جهانی المپیک لندن

چگونه خلاقیت همه چیز را می فروشد و چرا تلویزیون در تبلیغات هرگز نمی میرد؟

خلق تجربیات بی نظیر و به یاد ماندنی از طریق برند شما

چگونگی مدیریت بودجه های تبلیغاتی و برند سازی در زمان رکورد اقتصادی

برندسازی داخلی - رشد برند شما از درون

چگونگی ادغام رسانه ها برای یک پیام واحد به صورت کارآمد و موثر

راهکار و تکنیکهای فکر کردن خلایق و ایجاد شیوه های نوآور قدرت عبارت چه می شد اگر؟

در این میان با مساعدت و همکاری صمیمانه جناب آقای بادکوبه مدیریت محترم آژانس فرهنگی و هنری روزگار طرفه، یکی از حامیان مالی برگزاری این مجمع، امکان عرضه کتاب جعبه ابزار تبلیغات ایران میسر گردید که با استقبال خوب عزیزان حاضر مواجه گردید.


جعبه ابزار تبلیغاتِ ایران

یکشنبه دوازدهم شهریور 1391

نوع مطلب :تبلیغات، 

جلسه ای با دست اندرکاران یک شرکت تبلیغاتی دارید. بعد از طی مراحل اولیه، وارد فاز اصلی مذاکره می شوید. دست اندرکاران شرکت تبلیغاتی برای نشان دادن تسلط خود بر موضوع، شما را با واژه های فنی و اصطلاحات تخصصی در مقوله های مختلف تبلیغات بمباران می کنند. از ادبیات حاکم بر جلسه سر در نمی آورید و یا به صورت اجمالی صرفا کلیاتی از آن را متوجه می شوید. ضعف در برقراری ارتباط مناسب، شما را در انتخاب شرکت تبلیغاتی، همکاری با ایشان و در نهایت تصمیم گیری در خصوص ارزیابی آن دچار تردید کرده و زبان مشــترک بین شـما به عنوان سفارش دهنده آگهی و شرکت تبلیغاتی به عنوان سازنده آگهی را از بین می برد...

اینک بعد از گذشت یک سال تلاش کتاب جعبه ابزار تبلیغات ایران را به شما معرفی می کنیم. کتابی که در آن عمده اصطلاحات رایج صنعت تبلیغات را به زبانی ساده و کاربردی، به صورت یکجا و منسجم تشریح کرده ایم. در نوشتن این کتاب دوست خوبم آقای مجتبی محمدیان کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی با بنده همراه بودند. همچنین جناب آقای دکتر محمود محمدیان نیز لطف کردند و با رهنمودهای خود ما را در این مسیر راهنما بودند و یادداشتی نیز برای این کتاب نوشتند. این کتاب حاصل چندین سال فعالیت مستمر در زمینه طراحی و پیاده سازی پروژه های تبلیغاتی است که می تواند زمینه لازم را برای برقراری ارتباط صحیح تر و ایجاد انسجام فکری بین دست اندرکاران شرکت های تبلیغات، کارفرمایان و صاحبان صنایع، دانشجویان و دانش آموختگان رشته تخصصی تبلیغات فراهم آورد. این کتاب را انتشارات مهربان به چاپ رسانده است و می توانید آن را از کتاب فروشی های معروف خیابان انقلاب تهیه نمایید.

برای دانلود فهرست و پیشگفتار کتاب جعبه ابزار تبلیغات ایران اینجا کلیک کنید.

برای خرید اینترنتی این کتاب اینجا کلیک کنید.


و باز هم کوکاکولا...

شنبه یازدهم شهریور 1391

نوع مطلب :اخبار روز دنیا، برند، تبلیغات، 

کوکاکولا بار دیگر ثابت کرد که چرا یکی از قابل اعتنا ترین برندهای جهان است و در حدود یک دهه است که به عنوان برترین برند جهان انتخاب می شود. این شرکت در آخرین فعالیت تبلیغاتی خود در رویداد المپیک لندن در قالب تبلیغات اوت دور و با ساخت سازه ای مشابه وندینگ ماشین البته در ابعاد بسیار بزرگ، ضمن ایجاد فضایی سرگرم کننده برای مردم، حس صمیمت را با عرضه نوشابه های رایگان فراهم آورد و توانست توجه بسیاری را به خود جلب نماید.

در اینجا می توانید فیلم را دانلود کنید.



بازی های نامناسب

یکشنبه بیست و هشتم خرداد 1391

در دنیای پر هیاهوی تبلیغات که هر یک از صاحبان صنایع سعی دارند تا سازمان و یا محصولات خود را به شکلی پر زرق و برق و به اصطلاح در قالب تبلیغات Big Production به جامعه معرفی نمایند و مزیت های رقابتی آن را به رخ بکشند (در شرایطی که بعضا مزیت چندانی نیز وجود ندارد)، برخی از شرکت های تبلیغاتی با دستور کار قرار دادن تبلیغات Minimal بر آنند تا منظور کارفرما را به شکلی ساده و به عبارتی To the Point به سمع و نظر مخاطب برسانند.

در این بین آژانس تبلیغاتی روزگار طرفه با هدایت و سرپرستی برادران بادکوبه، مسیر نوینی در عرصه تبلیغات ایران ابداع نموده و آن پرداختن به تیزر های ساده، کم نریشن با دکوپاژ درست و کاملا تاثیر گذار می باشد.

تبلیغات فرهنگی که در چند سال گذشته از تلویزیون شاهد و ناظر آن بوده ایم، حاصل هنر نمایی این گروه تبلیغاتی است. به شخصه از دیدن چنین تیزر هایی لذت می برم و معتقدم این سبک از تیزر های تلویزیونی در فضای امروز تبلیغات ایران که سرشار از هیاهو و نریشن های طولانی است بسیار موثر واقع می شود و می تواند سبک و سیاق جدیدی را ایجاد نماید. از جمله جدیدترین این تیزر ها می توان به تیزر بازی های نامناسب به سفارش مرکز توسعه فناوری اطلاعات و رسانه های دیجیتال اشاره نمود.

متاسفانه کمتر کارفرمایی این سبک از تبلیغات را می پسندد و گمان می کند هر چه تبلیغ طولانی تر، به همراه توضیحات تفصیلی بیشتر باشد می تواند در جذب مخاطب موثرتر واقع گردد و به خیال خود در این مقوله ریسک نمی کند.

یکی از رایج ترین کاربردهای این سبک از تبلیغات، تبلیغات برندینگ سازمانها است که بدون پرداختن به محصولات و ویژگی های آنها صرفا برند سازمان خود را یادآوری می نمایند.

استفاده از چنین تبلیغاتی در دنیای امروزی تبلیغات رایج است امری که هنوز در بین مدیران تبلیغات و روابط عمومی سازمانها بیگانه به حساب می آید.

 


سالی که نکوست از بهارش پیداست

یکشنبه هفدهم اردیبهشت 1391

نوع مطلب :آیا می دانید؟، تبلیغات، 

سال 91 با چالش های جدی در حوزه تبلیغات سیما آغاز شد. با پخش تیزر جشنواره قرض الحسنه بانک ملت برگرفته از کلیپ خواننده معروف امریکایی جنیفر لوپز، قانونی در صدا و سیما به تصویب رسید که به موجب آن هر گونه کپی برداری از تبلیغات خارجی ممنوع بوده و شرکت های سازنده و یا صاحبان آگهی می بایست در صورت نیاز سناریو یا استوری بورد فعالیت های تبلیغاتی خود را به تائید سازمان برسانند.

البته به نظر می رسد کماکان امکان الهام گرفتن و گرته برداری از ایده های خارجی و بومی سازی آن متناسب با شرایط و ضوابط ایرانی مقدور و مهیا باشد. با این حال اقدام اخیر شرکت همکار بانک ملت (که از شرکت های قدرتمند در حوزه تبلیغات به شمار می آید) در پیشنهاد و ساخت تیزر اشاره شده، پلان به پلان و سکانس به سکانس و کپی اصل اثر، غیر حرفه ای و غیر اخلاقی بوده و این ذهنیت را در مخاطب به وجود می آورد که تصور ذهنی وی از بانک ملت به عنوان بانک پیشرو در حوزه تبلیغ مبتنی بر کپی برداری این بانک از آثار خارجی شکل گرفته است.

در اقدامی دیگر صدا و سیما در سال حمایت از تولید ملی و کار و سرمایه ایرانی، استفاده از هنرمندان و بازیگران سریالها و انیمیشن های ایرانی را در تبلیغات بلامانع اعلام نموده است. به عبارتی از این پس شاهد حضور این عزیزان در تبلیغات صدا و سیما و حمایت و توصیه به استفاده از محصولات ایرانی خواهیم بود.

 


دوره کاربردی تبلیغات

پنجشنبه پانزدهم دی 1390

نوع مطلب :تبلیغات، 

چندی پیش بعد از حدود 5 سال مجدد به دانشکده مدیریت دانشگاه تهران رفتم. دانشکده ای که بالغ بر 6 سال در آن مشغول به تحصیل بودم و زیر نظر اساتید خبره و برجسته رشته مدیریت علم آموزی کردم. در لحظه ورود حس عجیبی داشتم، تغییرات زیادی به لحاظ ساختاری در محوطه دانشگاه می دیدم، اساتید گذشته که هر چند رنگ تجربه بر چهره آنها خودنمایی می کرد و قامت آنها را خمیده تر، با همان اشتیاق به وظیفه خود پایبند و متعهد بودند، اما این بار که به دانشکده برمی گردم نه در غالب دانشجو، بلکه در سمت مدرس هستم. مدرس یک دوره کاربردی تبلیغات

از این بگذریم در خلال تدریس و بحث و گفتگو با دانشجویان کارشناسی ارشد، به ضرورت چاپ کتابی که چندی است با همکاری دوست بسیار خوبم آقای مجتبی محمدیان مدیر سایت کافه بازاریابی در دست نگارش است پی بردم. این کتاب ماحصل تجربه شخصی ما دو نفر در حوزه تبلیغات بوده و در آن به سرفصل های اشاره می شود که به جرات می توان گفت که در کمتر کتاب تبلیغات شاهد و ناظر آن خواهیم بود.

کتاب مرحله ویراستاری خود را می گذراند و انتشارات آن در صدد است تا کتاب را به اولین نمایشگاه کتاب پیش رو برساند. مقدمه کتاب به قلم جناب آقای دکتر محمدیان بوده که مسلما بر غنای آن خواهد افزود.

 


واصل

یکشنبه بیست و هفتم آذر 1390

نوع مطلب :برند، 

یکی از راهکارهای طراحی نام تجاری (برند)، مخفف سازی یا به عبارتی ساختAcronym  است. بسیاری از بزرگان برند دنیا نیز از این شیوه برندسازی استفاده کرده اند. پنجشنبه 24 آذر ماه که به عنوان سخنران اصلی کنفرانس مدیریت نام تجاری (برند) در دانشگاه مازندران حضور داشتم از میان حامیان مالی خصوصی کنفرانس با برند جدیدی با نام واصل آشنا شدم.

 

پس از پرس و جو از مدیریت عالی شرکت متوجه شدم این برند اکرونیمی از  Trade Markواحد ایجاد صنایع لذیذ می باشد.

 

 

 این برند تولید کننده مربا و ترشی به بازار در یک بسته بندی نسبتا مناسب و با درپوشی ویژه بر روی بسته بندی (یکی از مزیت های مد نظر مدیریت، که البته سابق بر این در بسته بندی های زیتون به کار رفته است) خواهد بود. با این تفاسیر و با علم بر آنکه نام تجاری می بایست دارای ویژگی های خاصی باشد آیا برند واصل را برای گروه محصولی مذکور مناسب می دانید؟ طراحی لوگو، فونت یا تایپوگرافی به کار رفته را چگونه ارزیابی می کنید؟ واژه واصل به چه معناست؟ آیا این برند نیازی به شعار ندارد؟

 


اخلاق حرفه ای در تبلیغات

یکشنبه پانزدهم آبان 1390

نوع مطلب :تبلیغات، 

به دفعات پیش اومده که در بررسی نمونه کارهای شرکت های تبلیغاتی و یا در پرزنت توانمندی ها توسط مدیران مجموعه های مختلف برای امکان سنجی همکاری و یا عدم همکاری با آن شرکت تبلیغاتی با مواردی رو به رو می شم که ادعای انجام تبلیغاتی است که به عینه می دانم که توسط کدام طراح و کدام شرکت تبلیغاتی انجام شده است و این در حالی است که آن ایده در سوابق کاری شرکت مذاکره کننده قرار دارد. در برخی موارد حتی بعضی طرح ها و ایده های تبلیغاتی که توسط خودم و یا گروه همکارم مطرح شده بود از زبان افراد دیگر و منتسب به کسان دیگر مطرح می گردید.

به واقع دلیل این امر چیست؟ چرا برخی افراد و یا شرکت ها در معرفی خود، طرح ها و تبلیغات موفق را ازآن خود می دانند و فکر می کنند با چنین ادعاهای واهی می توانند از کارفرمایان پروژه ای هر چند کوچک بگیرند؟ مگر غیر از این است که کیفیت لازمه یک همکاری بلند مدت است؟ آیا تغییراتی در قوانین مالکیت های معنوی و ثبت ایده ها لازم است؟   


شبکه بازار

دوشنبه یازدهم مهر 1390

نوع مطلب :بازاریابی، تبلیغات، 

این روزا شبکه های دیجیتالی که برای دریافت فرکانس، نیازمند تلویزیون هایی با سیستم دیجیتال و یا استفاده از دستگاههای ست آپ باکس می باشند، بستر جدیدی برای تبلیغات تلویزیونی فراهم کرده اند. از جمله این شبکه ها می توان به شبکه بازار اشاره کرد. این شبکه که قرار است از 15 مهر ماه راه اندازی شود شبکه ای تخصصی برای انجام تبلیغات و بازاریابی محصولات سازمانها و شرکت های مختلف می باشد. محتوای این شبکه در هفت طبقه نیازمندی ها، تازه های بازار، آگهی مستقیم، گزارش آگهی، آموزش، نیاز شما و فروش مستقیم تعریف می شود که هر طبقه در انحصار یکی از شرکت های تبلیغاتی بازار قرار دارد. این شبکه دارای قوانین و تعرفه های خاص خود بوده و برای شروع فعالیت خود 200.000 تا 300.000 ریال (با توجه به نوع طبقه) برای هر ثانیه تبلیغ در نظر گرفته است.


تبلیغات تاکسی ها

جمعه چهارم شهریور 1390

نوع مطلب :بازاریابی، تبلیغات، 

در دنیا شاهد به کارگیری رسانه های خلاق و جذاب هستیم که قواعد و اصول مرسوم بازاریابی و تبلیغات را در هم شکسته و فضایی متفاوت را رقم زده اند. این شیوه که بدان بازاریابی چریکی اطلاق می شود به دلیل برخی موانع و محدودیت ها در قوانین و مقررات تبلیغات، فقر ایده، ارزشگذاری پائین به این نوع از رسانه، کمتر در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. البته در چند وقت اخیر برخی موسسات و بانک ها در این حوزه فعالیت های جدیدی را تجربه کرده اند.

از چند روز آینده شاهد نوع جدیدی از رسانه تبلیغاتی خواهیم بود و آن تبلیغات بر روی بدنه و سقف تاکسی های شهری است. تابلوهای روی سقف تاکسی ها از نوع Back light بوده و در شب نیز در معرض دید قرار دارد. البته قرار است این طرح به صورت پایلوت و در برخی از نقاط شهر تهران اجرا شود تا ضمن تبلیغات، منبع درآمدی برای رانندگان ایجاد نماید.

·        آیا این طرح موفق خواهد بود و این نوع خاص از رسانه می تواند به عنوان یک رسانه عمومی و فراگیر شناخته شود؟

·        به نظر شما چه محصولات و یا خدماتی قابلیت نبلیغ از این طریق را خواهند داشت؟


تیزر های قبل و بین برنامه

یکشنبه سی ام مرداد 1390

نوع مطلب :تبلیغات، 

تعرفه تیزر ها در باکس تبلیغاتی بین برنامه 2 برابر تعرفه باکس تبلیغاتی قبل از برنامه می باشد.

یادداشت: بنابراین رویکرد دیگر می تواند پرهیز از حضور در باکس تبلیغاتی بین برنامه باشد. این موضوع در عمل هزینه تبلیغاتی را به نصف کاهش می دهد.

تعرفه یک ثانیه تیزر در طبقه پخش 29 در اسفند ماه 60% * 6.750.000 ریال بود. این مبلغ برای یک تیزر عادی و در باکس قبل محاسبه شده است. بر این اساس هزینه پخش یک تیزر تلویزیونی 40 ثانیه ای که به عنوان اولین تیزر در باکس بین برنامه و در ماه اسفند از تلویزیون پخش شود چنین خواهد بود:

2*25%*(6.750.000*40)

هزینه همین تیزر به شرط آنکه به صورت عادی و قبل از باکس پخش شود چنین خواهد بود:

(6.750.000*40)

مشاهده می شود در صورتیکه اطلاع کافی از ضوابط و مقررات وجود داشته باشد تا چه حد می توان در هزینه ها صرفه جویی نمود. این موارد صرفه جویی در مصارف هزینه ای است. همین رویکرد را می توان در کسب منابع اعتباری بیشتر لحاظ نمود.

تعرفه های اشاره شد مختص تیزر های رادیویی و تلویزیونی است و سایر آگهی ها (به جز آرم آگهی که تعرفه مختص به خود دارد) بنا به این تعرفه ها محاسبه می گردد.

 


موقعیت آگهی در باکس تبلیغاتی

دوشنبه بیست و چهارم مرداد 1390

نوع مطلب :تبلیغات، 

باید اشاره کنم تعرفه های عنوان شده در مطالب قبل، برای تیزر های عادی است. در باکس تبلیغاتی تیزر ها به واسطه موقعیت در باکس طبقه بندی می شوند، اولین و آخرین تیزر در باکس تبلیغاتی به عنوان گرانترین تیزر ها محسوب می شوند که به همین دلیل به تعرفه پخش آنها، 25% دیگر نیز اضافه می شود. به همین ترتیب دومین تیزر باکس و تیزر یکی مانده به آخر مشمول 20% اضافه پخش، سومین تیزر و دو تا مانده به آخر مشمول 15% اضافه پخش، چهارمین تیزر و سه تا مانده به آخر مشمول 10% اضافه پخش می شوند. به سایر تیزر های باکس درصد مازاد تعرفه تعلق نمی گیرد.

یادداشت: بنابراین یکی از رویکرد های کاهش هزینه می تواند قرار نگرفتن در بین چهار تیزر ابتدایی و انتهایی باکس تبلیغاتی باشد.


تعرفه پخش بر مبنای ماههای سال

دوشنبه هفدهم مرداد 1390

نوع مطلب :تبلیغات، 

نرخ تعرفه های ارائه شده در مطلب گذشته بر اساس طبقه پخش، مبنای محاسبه تعرفه پایه بوده که به دلایل مختلف درصد هایی به آن اضافه می شود که یکی از آنها به واسطه ماه پخش می باشد.

این درصد به ازای هر ماه تا آخر آذر ماه، 5% بوده (یعنی فرورین ماه صفر، اردیبشهت ماه 5%، خرداد ماه 10%، و الی آخر) و در سه ماه آخر سال با توجه به فضای رقابتی تر، فروش های ویژه به واسطه آخر سال در دی ماه 50%، بهمن ماه 55% و در اسفند ماه 60% می باشد.

تعرفه یک ثانیه تیزر در طبقه پخش 29 در اسفند ماه 1.6 * 6.750.000 ریال می باشد.

همچنین باید اشاره کرد، این تعرفه ها برای محصولات ایرانی(و نه تحت لیسانس) است که به صورت مستقل(و نه مشترک) از رسانه ملی تبلیغ شوند.

 


تعرفه و طبقات پخش

پنجشنبه سیزدهم مرداد 1390

نوع مطلب :تبلیغات، 

بنا به شرایط و امتیازاتی که صدا و سیما برای پخش تبلیغات در نظر گرفته می توان از یک بودجه تبلیغاتی ثابت و مشخص استفاده دو چندان نمود. به عبارتی این امکان وجود دارد تا اعتبار بودجه را به واسطه تخفیف ها و اضافات پاداش موجود در قوانین اضافه تر نمود و موارد مصرف را نیز با شرایط ارزان تری هزینه کرد. در یک مثال فرضی می توان چنین تصور کرد که اگر قرار باشد 1000 تومان پول صرف هزینه تبلیغات نمائیم می توانیم این 1000 تومان را تبدیل به اعتباری به ارزش 1500 تومان کرده و اگر می توانستیم با این 1000 تومان 25 تبلیغ پخش نمائیم این امکان وجود دارد تا با یک برنامه ریزی صحیح 40 تبلیغ پخش کنیم.

صدا و سیما هر هفته جدول برنامه ریزی ساعات و کانال های پخش برنامه های اصلی رادیو و تلویزیون را به شرکت های تبلیغاتی ارسال می نماید، این برنامه کنداکتور هفتگی صدا و سیما نام دارد. هر برنامه بنا به نوع و تعداد مخاطب، سطح پوشش و جذابیت و اثرگذاری دارای نرخ یا به عبارت بهتر تعرفه مشخصی برای پخش تبلیغات است.

تعرفه ها در سطوح مختلفی قیمت گذاری می شوند که به آن طبقه پخش گویند. تعداد طبقات پخش در رسانه تلویزیون 29 طبقه و در رسانه رادیو 25 طبقه می باشد. هر چه برنامه صدا و سیما در طبقات پخش بالاتری قرار گرفته باشد، آن برنامه و هزینه تبلیغات در آن گران تر و هر چه در طبقات پائین تری قرار گرفته باشد آن برنامه و هزینه تبلیغات در آن ارزان تر خواهد بود.

·        تعرفه پخش یک تیزر تلویزیون در طبقه 1 برای هر ثانیه 20.000 ریال و در طبقه 29 برای هر ثانیه 6.750.000 ریال می باشد.

·        همچنین تعرفه پخش یک تیزر رادیویی در طبقه 1 برای هر ثانیه 5.000 ریال و در طبقه 25 برای هر ثانیه 3.100.000 ریال می باشد.

البته به شرط انعقاد قرارداد صحیح و اصولی با در نظر گرفتن امتیازات ویژه ای که صدا و سیما برای پخش تیزر از رسانه ملی در نظر گرفته است، می توان هزینه تبلیغات را به میزان چشم گیری کاهش داد. در مواردی خاص ضمن حفظ اثربخشی لازم، حتی می توان تا 80 الی 90 درصد صرفه جویی هزینه ای نمود.


انواع تبلیغات در رسانه ملی

چهارشنبه دوازدهم مرداد 1390

نوع مطلب :تبلیغات، 

به طور کلی تبلیغات تلویزیونی دارای انواع و اقسامی متعددی است که می توان به موارد ذیل اشاره کرد:

تیزر های تلویزیونی که به آن آگهی مستقیم نیز می گویند تبلیغات معمول تلویزیونی است که حداقل زمان آن 15 ثانیه می باشد. به عبارتی اگر صاحب آگهی(کارفرما) تیزر هایی کمتر از 15 ثانیه در نظر داشته باشد نیز می بایست هزینه 15 ثانیه را متقبل شود. این هزینه که به آن تعرفه آگهی می گویند بنا به کانال پخش، زمان پخش، ماه پخش، برنامه تلویزیونی و طبقه آن، نوع قرارداد با صدا و سیما، موقعیت آگهی در باکس تبلیغاتی و... متفاوت می باشد.

·        باکس تبلیغاتی، یا به عبارتی بسته آگهی بستری است که تبلیغات شرکت های مختلف قبل، بین و یا بعد از برنامه تلویزیونی پخش می شود.

زیرنویس، همانطور که از نام این نوع از آگهی بر می آید، به صورت نوشتار در بخش زیرین کادر، حین یک برنامه تلویزیونی حداکثر 2 بار و با فاصله زمانی حداقل 5 دقیقه، به مدت 15 ثانیه پخش می شود.

رپرتاژ آگهی، که به آن گزارش آگهی نیز می گویند، گونه ای دیگری از تبلیغات تلویزیونی است که به مدت 120 ثانیه به معرفی سازمان، تاریخچه، اهداف و سیاست ها، محصولات، فرایند ها، کانال های توزیع و فروش و... می پردازد.

آگهی دعوت به تماشا، این نوع از آگهی قبل از شروع برنامه اصلی و در خارج از باکس تبلیغاتی، شما را به دیدن برنامه دعوت می نماید، همچنین می تواند در بین باکس تبلیغاتی شما را به دیدن ادامه برنامه دعوت کرده و یا به عنوان اولین تبلیغ پس از پایان برنامه اصلی تلویزیون و قبل از شروع باکس تبلیغاتی، آرزوی لذت بردن از برنامه پخش شده را برای شما نماید. حداکثر مدت این نوع از آگهی نیز 15 ثانیه و همانطور که اشاره شد، موقعیت آن قبل، بین و بعد از برنامه می باشد.

آرم آگهی(نشان آگهی)، قبل از شروع باکس تبلیغاتی تصویری (بدون گفتار) به مدت 6 ثانیه به همراه لوگوی صدا و سیما به معرفی سازمان و یا محصولات آن می پردازد که اصطلاحا به آن آرم آگهی، نشان آگهی یا آرم استیشن گویند.

حک آرم، حین برنامه تلویزیونی، امکان نمایش لوگوی سازمان ها در گوشه سمت راست کادر تلویزیونی به مدت 15 ثانیه وجود دارد که به این نوع از تبلیغات حک آرم گویند. این امکان دو بار در طول یک برنامه و با فاصله زمانی حداقل 5 دقیقه میسر می باشد.

برنامه های مشارکتی، برنامه های تبلیغاتی غیر مستقیم است که محصولات یک یا چند سازمان در آن به صورت غیر مستقیم تبلیغ می شود از جمله این برنامه ها می توان به برنامه آشپزی بهونه با مجری گری آقای سامان گلریز اشاره نمود.

آگهی های رادیویی نیز از طریق رسانه فراگیر رادیو و حداقل به مدت 10 ثانیه پخش می شوند.


تعداد کل صفحات: (2) 1   2   

فهرست وبلاگ
طبقه بندی
آرشیو
نویسندگان
پیوندها
آمار وبلاگ
  • کل بازدید :
  • بازدید امروز :
  • بازدید دیروز :
  • بازدید این ماه :
  • بازدید ماه قبل :
  • تعداد نویسندگان :
  • تعداد کل پست ها :
  • آخرین بازدید :
  • آخرین بروز رسانی :
جستجو
آخرین پستها