تبلیغات
Marketing-BlackBox - پدیده ای به نام کاور کردن
Marketing-BlackBox

جعبه سیاه بازاریابی محفلی برای پرداختن به اسرار و بیان ناگفته ها حوزه بازاریابی و تبلیغات

پدیده ای به نام کاور کردن

پنجشنبه بیست و سوم تیر 1390

نوع مطلب :بازاریابی، تبلیغات، 

تبلیغات آوانگارد که با خارج شدن از کلیشه های فکری و رویکردهای تکراری، فضاهای جدید و متمایزی را در حوزه تبلیغات رقم می زنند، همواره دارای ارزش بوده و قابل تحسینند. بسیاری از شرکت های تبلیغاتی با تشکیل تیم های اتاق فکر و برقراری جلسات طوفان مغزی، سعی در ارائه ایده های خلاقانه و بدیع دارند که کمتر مورد استفاده قرار گرفته باشند.

اما متاسفانه بعضا شاهد ارائه ایده هایی برگرفته و کاور شده از تبلیغات خارجی هستیم، که با کمترین تغییرات محتوایی به عنوان ایده هایی نو برای محصولات و خدمات شرکت های ایرانی مورد استفاده قرار می گیرند. تنها کاری که در این حوزه انجام می شود انجام تغییراتی جزئی آن به بهانه بومی سازی تبلیغ بر اساس فرهنگ ایرانی است.

این اتفاق تا آنجا پیش می رود که ایده مورد بحث حتی بدون تغییر دکوپاژ و زوایای فیلمبرداری، لوکیش ها و روابط بازیگران، با وام گرفتن از ایده خارجی صرفا به واسطه جذابیت بصری تبلیغ، عینا و آن هم برای محصولی متفاوت با ایده اصلی آن ساخته و اجرا می گردد و این در حالی است که ایده مورد نظر بر اساس استراتژی های بازاریابی و برنامه های تبلیغاتی شرکت خارجی شکل گرفته است.

نمونه هایی بسیاری از این موارد را می توان در حوزه تبلیغات ایرانی نام برد و حتما خود شما هم شاهد و ناظر آن بوده اید.

جدای از مباحث اخلاقی در استفاده از ایده دیگران، به راستی چرا این همه فقر ایده وجود دارد که باید ایده های خارجی را کپی برداری نمود. اگر قانون کپی رایت در ایران وجود داشت تکلیف چه بود؟

متاسفانه این فضا در بستر موسیقی و سینمای این کشور نیز در حال رواج است.

 

یادداشت:

روزی در یک شرکت به عنوان مشاور تبلیغات حضور داشتم. پس از چند جلسه تشکیل اتاق فکر به ایده های تبلیغاتی خوبی برای لانچ محصول جدید بر اساس ویژگی ها و استراتژی های سازمان رسیدیم. از شرکت تبلیغاتی طرف قرارداد نیز ایده خواستیم. اما حاصل پیشنهاد چند نمونه تبلیغ خارجی به عنوان سمپل برای ساخت تیزر جدید بود!!!

 


 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر
نظرات پس از تایید نشان داده خواهند شد.


فهرست وبلاگ
طبقه بندی
آرشیو
نویسندگان
پیوندها
آمار وبلاگ
  • کل بازدید :
  • بازدید امروز :
  • بازدید دیروز :
  • بازدید این ماه :
  • بازدید ماه قبل :
  • تعداد نویسندگان :
  • تعداد کل پست ها :
  • آخرین بازدید :
  • آخرین بروز رسانی :
جستجو
آخرین پستها