تبلیغات
Marketing-BlackBox - امان از این کمپین!!!
Marketing-BlackBox

جعبه سیاه بازاریابی محفلی برای پرداختن به اسرار و بیان ناگفته ها حوزه بازاریابی و تبلیغات

امان از این کمپین!!!

چهارشنبه بیست و دوم تیر 1390

نوع مطلب :تبلیغات، 

واژه هایی مثل کمپین، اکشن پلن، مدیا پلن، برندینگ و مواردی از این دست نقل جلسات سازمانها و شرکت ها کوچک و بزرگه که بعضا مسئولین و کارشناسان بدون آنکه از اصول و قواعد آن اطلاع چندانی داشته باشند به راحتی این واژه ها را بر زبان می آورند و فکر می کنند بر مبنای برنامه، سازمان خود را هدایت می کنند.

این اتفاق تا آنجا پیش می رود که هر طرح تبلیغاتی با هر سوژه و موضوعی حتی مستقل، کمپین نامیده می شود. اصولا برای نامگذاری هر برنامه تبلیغاتی از پیشوند کمپین استفاده شده و گاهی به اشتباه بدان کمپینگ گفته می شود. در مواردی مدیاپلن که همان برنامه ریزی زمانی مبتنی بر رسانه و محصول است با کمپین اشتباه گرفته می شود و بدون آنکه در این برنامه ریزی سیاست ها و استراتژی های سازمان دخیل باشد، به رنگ کردن و هاشور زدن خانه های جدول زمانی اکتفا می شود. گویی این رنگ ها مسکنی است برای مدیران و توجیهی است برای برنامه ریزی.

در تعریف واژه کمپین باید اشاره نمود، کمپین(campaign) مجموعه تبلیغاتی است که با هدفی مشخص، در زمانی مشخص، پیام مشخصی را از طریق رسانه هایی که بر مبنای شناخت مخاطب انتخاب شده است ارائه می نماید. همانطور که اشاره شد این رسانه ها می بایست پیام واحدی را به مخاطب مخابره نماید، تا بتوان از سینرژی و هم افزایی آن استفاده نمود. و این در حالی است که در شرکتها و سازمانهای بزرگ به دلیل اقتضائات و تصمیم گیری های لحظه ای، تغییر نگرش مدیران، در ادامه مسیر یک کمپین، محتوای آن فراموش شده و پیام دیگری مخابره می شود. این موضوع مخاطب را با سردرگمی مواجه کرده و تمرکز وی را در فرایند تصمیم گیری خرید دچار اختلال می نماید.


 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر
نظرات پس از تایید نشان داده خواهند شد.


فهرست وبلاگ
طبقه بندی
آرشیو
نویسندگان
پیوندها
آمار وبلاگ
  • کل بازدید :
  • بازدید امروز :
  • بازدید دیروز :
  • بازدید این ماه :
  • بازدید ماه قبل :
  • تعداد نویسندگان :
  • تعداد کل پست ها :
  • آخرین بازدید :
  • آخرین بروز رسانی :
جستجو
آخرین پستها